「新品」带来的势能与增长让每个品牌着迷，而「推陈出新」在美妆行业越来越难。

(相关资料图)

新规陆续出台，产品准入门槛不断提高，《化妆品注册备案管理办法》实施以来，2022年被取消备案的化妆品总计超过40万件；《化妆品抽样检验管理办法》被称为最严抽检新规，新品研发整体周期拉长。

品牌营销更是「卷」上加卷，小红书抖音上的搜索优化和广告投放成本持续攀升，砸钱玩法让流量成本高居不下；头部主播的电商直播坑位费频频涨价，单场能够容纳5个以上同类产品，而且全是「爆品」，产品卖点使用各种名称复杂的成分和黑科技术语，「黑话」明显不够用了。

大赛道日益饱和，日化美妆头部品牌的市场研究部（CMI）和产品研发中心（R&D）已开始朝更精细化和数智化的方向寻找机会：

转向细分赛道，在小品类中打造「现象级单品」。

在功效、成分、原料、场景等要素上深度挖掘，以新概念进入消费者心智。

大数据分析洞察，以实时反馈作为传统调研的补充，迅速找到下一个创新机会点。

数说故事旗下数说雷达「行业风向标」就是这样一款大数据趋势洞察分析工具，以海量社媒/电商/备案数据为基础，不断挖掘行业趋势，帮助企业实现产品创新和持续增长。在过去几年中，已有日化美妆、食品饮品等行业多家头部客户使用，实时了解行业风向。

近日，「行业风向标」全面升级，2.0版本已上线。新版本精耕行业数据，助力市场研究和产品研发部门寻找市场机会，覆盖四大创新场景：

行业研究 - 看清赛道·捕捉趋势

竞品对比 - 挖掘机会·参谋策略

需求洞察 - 消费偏好·用户痛点

新品研发 - 知识图谱·产品灵感

亮点连连看

·数据交叉分析

行业风向标2.0融合社媒、电商、备案三大类海量数据，多维度交叉分析，覆盖消费需求认知、销量效果评估、行业科学研究，综合评定新概念新趋势。

·视频数据识别升级

新版本针对越来越多元化的媒体内容加入「音频识别-ASR」和「图片识别-OCR」能力，可以智能提取视频封面/音频/字幕/屏幕花字中的有效信息，包括品牌/产品/品类等，ASR识别率85%以上，OCR识别率95%以上。以某美妆产品为例，新版本上收录的趋势相关内容条数为814条，识别率提升140%。

·随时了解最新风向

创新风向产品模块中增加「社媒热议榜」和「电商热销榜」，社媒数据T+2更新，电商数据每月更新，并能支持跨多个时间周期查询榜单数据，实时监测社媒与电商高增长概念，随时了解最新风向。

·自由搜索任意组合

能够对某个概念自由搜索、任意组合和拓展，借助行业知识图谱，提供概念灵感，帮助产品研发人员补全点子的适用人群/场景/成分/功效等维度。